Uno degli errori più comuni di chi comunica online è voler piacere a tutti. Si cerca di scrivere post “alla moda”, si parla in modo generico per paura di escludere qualcuno, si adottano toni e linguaggi “sicuri” che non disturbano, ma che nemmeno lasciano il segno.

Il risultato? Una comunicazione tiepida che non accende nessuno. E quando nessuno si sente davvero chiamato in causa, nessuno si muove.

La verità è semplice: non sei per tutti. E va bene così.

Ogni brand, ogni progetto, ogni professionista ha un tono, un’energia, un “perché” che lo rende speciale. Ma finché non lo esprimi con chiarezza e coerenza, resterà nascosto. Gli Archetipi di brand ti aiutano proprio a tirarlo fuori.

Cosa sono gli Archetipi di brand?

Gli Archetipi derivano dalla psicologia analitica di Carl Gustav Jung, che li definì come modelli universali di comportamento, presenti nell’inconscio collettivo.

In parole più semplici: sono “personaggi” che tutti riconosciamo, perché fanno parte del nostro immaginario da sempre. Il Saggio, l’Eroe, il Ribelle, il Mago, l’Amante… li troviamo nei miti, nei film, nelle fiabe. E li riconosciamo subito, anche senza bisogno di spiegazioni.

Nel marketing, gli Archetipi di brand servono per costruire un’identità di marca chiara, coerente e riconoscibile. Quando scopri qual è l'Archetipo dominante per il tuo brand (o una combinazione strategica), riesci a parlare direttamente a un pubblico preciso, a livello emotivo e valoriale. Ecco perché sono così potenti.

Comunicare a tutti significa non parlare a nessuno

Prova a immaginare di entrare in una stanza con 100 persone. Alcune sono simili a te, altre completamente diverse.

Se inizi a parlare cercando di piacere a tutti, dovrai per forza rinunciare a qualcosa: un po’ della tua voce, un po’ della tua verità, un po’ della tua unicità. Il risultato? La tua comunicazione si appiattisce, perde mordente. Le persone non si accendono, non si identificano, non si "innamorano".

Ora immagina invece di parlare solo con chi risuona con te. Usi parole che senti tue. Racconti il tuo perché senza filtri. Mostri la tua vera personalità. Ecco, qui succede la magia: non attrai tutti, ma attrai quelli giusti.

Gli Archetipi ti aiutano proprio a fare questo. Ti danno gli strumenti per costruire una comunicazione emotiva, coerente, capace di creare connessione vera.

Come funziona nella pratica

Mettiamo il caso che tu sia una coach. Potresti essere una coach Saggio, che comunica calma, esperienza, profondità. Ma potresti anche essere una coach Eroe, tutta energia, determinazione, focus sull’azione. O magari una coach Mago, che lavora sulla trasformazione interiore.

Capisci come cambia tutto? Stesso lavoro, ma tono, parole, contenuti, visual… completamente diversi. E clienti diversi.

Chi cerca una guida stabile e razionale sarà attratto dal Saggio. Chi è in cerca di una svolta più spirituale, sentirà affinità con il Mago.

Quando conosci il tuo Archetipo dominante, impari a parlare la lingua dei tuoi clienti ideali. Non quelli “generici”, ma proprio quelli fatti per te. Quelli che quando arrivano, ti fanno dire “finalmente!”. E quando comunichi in questo modo, il tuo brand smette di essere una vetrina qualunque e diventa una calamita.

I vantaggi di scoprire il proprio Archetipo (e di restarci fedele)

Quali sono i vantaggi discoprire il proprio Archetipo di brand?

• Coerenza: ogni messaggio che scrivi ha lo stesso tono, la stessa anima. E le persone iniziano a riconoscerti.
• Connessione emotiva: gli Archetipi lavorano a livello simbolico e profondo, e parlano dritti al cuore.
• Fidelizzazione: chi si riconosce nel tuo Archetipo tenderà a seguirti nel tempo, perché si sentirà “a casa”.
• Chiarezza strategica: ti è più facile decidere cosa dire, come dirlo, quali contenuti creare. Niente più caos.
• Filtri naturali: chi non è in sintonia con te si autoesclude. E questo è un bene: risparmi tempo, energie, malintesi.

In conclusione

Cercare di piacere a tutti è un boomerang: ti fa perdere autenticità, incisività e clienti ideali. Gli Archetipi di brand sono uno strumento potentissimo per scegliere con coraggio chi sei, come vuoi comunicare e a chi vuoi parlare.

Non sei per tutti. Ma sei perfetto per qualcuno. E comunicare con l’Archetipo giusto è il modo più veloce per farti trovare da chi sta già cercando proprio te.

Per scoprire qual è il tuo Archetipo di brand e iniziare a trovare i clienti migliori per te, o anche per scoprire qualcosa di loro che non avevi considerato, contattami compilando il form alla pagina dedicata.

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